全民健身反响热烈女性成为健身消费市场主力
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15个全民健身日,本周全民健身线上运动会参赛有望达到800万人

为了满足广大人民群众日益增长的体育需求,为了纪念北京会成功举办,从2009年起,每年8月8日为“全民健身日”,今年8月8日是我国第15个“全民健身日”。 本周(8月7日至8月13日)是我国第一个“体育宣传周”。从过去的“全民健身日”拓展到今年的“体育宣传周”,见证了我国全民健身活动的开展已上一个新台阶。在8月8日当天,2023年全民健身线上运动会将有十余项赛事正式上线,包括“强国健步走”、“和美乡村健康跑”、“全国石油职工第七届健步走网络公开赛”、“云走齐鲁线上赛”、“2023年健步云游中国城市接力赛”、“2023年全民健身线上运动会—浙江省首届全民健身线上线下运动汇”等等,本周内参赛人数有望达到800万人。

国内健身产业呈现出了快速发展的趋势,全国体育场地422.68万个,人均体育场地面积2.62平方米

根据较新市场调研数据显示,2022年受疫情影响全国健身市场规模约2559亿元,相比2021年2741亿元下滑了6.64%,不过进入2023年,国内健身市场终于迎来“回归”,线下健身需求旺盛,各类健身场馆数量增加,整体逐渐恢复至2019年同期水平。

2022年全国体育场地422.68万个,体育场地面积37.02亿平方米,人均体育场地面积2.62平方米。不同机构体育场地面积近年增长较快的是居委会的,每年增长率均在13%以上,其次是村委会、机关和其他组织机构的;不同运动项目场地数量近年来增长较快的是健身步道,每年增长率在16%以上,其次是健身房、游泳场地和足球场地。

女性成为健身消费市场主力,26-35岁为主力消费人群

据市场调查数据显示,2022年女性健身者数量较2021年增长迅猛,同时女性与男性在健身消费市场中的占比差距拉大,女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。当下国内一二线城市青年女性每周运动三次以上是常态情况了,而这个数以亿计的庞大女性运动消费群体,既是国际、国产运动品牌发力女性产品近十年的成果,又使国内女性运动消费市场的竞争,近一步加剧。京东《2022年女性消费趋势报告》显示,女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长,其中增长较快的商品品类包括飞棒、握力器、拉力带等,此外女性用户对于运动营养品的偏好也显著高于男性。

上月京东发布2023年上半年成都运动健身消费数据显示,成都市用户以26-35岁年龄段为主,占比达39%,占比超出全国同年龄段5个百分点,其次为36-45岁年龄段,占比30%。2023年上半年,55岁以上用户数量增速领先全年龄段人群4个百分点。

城乡居民体质水平差距缩小,成年人和老年人超重肥胖率持续增长

我国城乡居民体质水平的差距有缩小的趋势,表现为身体形态、身体机能和力量素质的城乡差异均进一步减小,其中以乡村人群体质水平的增长为主要贡献。我国成年人和老年人超重肥胖率继续增大,其中肥胖率的增长幅度明显加大。2020年成年人超重率、肥胖率分别为35.0%和14.6%,较2014年分别增长了2.3和4.1个百分点;2020年老年人超重率、肥胖率分别为41.7%和16.7%,较2014年分别增加了0.1和2.8个百分点。 

健身市场发展前景良好,不同类型运动健身平台大量涌现

近年来,我国国民正呈现出积极健身的趋势,养成健身习惯的人数增多,主动健身意识增强。据《2022国民健身趋势报告》显示,我国7岁及以上年龄人群中,每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%,比2014年增长18.5%。有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天,每周平均健身累计时长为99-120分钟。

根据不同人的运动健身习惯,市面上涌现出一批以互联网为依托的运动健身平台。这背后,健身市场对资本的吸引力可见一斑。在业内人士看来,体育产业是万亿级别的消费蓝海,具备长期投资的高确定性,不少企业对此信心满满,动作频频。而运动健身平台通过提供线上和线下的健身服务、健身课程、个性化健身计划等,满足了人们健身的需求。


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