（广州市场研究）职场轻食就餐消费者需求研究

（北京消费者调查）（上海餐饮神秘顾客）（长沙消费者研究）上班族轻食成为午晚餐主流选择，不同薪资、不同作息职场人群对轻食需求分化明显，轻食连锁品牌委托上书房信息咨询开展职场消费者研究，写字楼拦截、线上订单用户回访同步执行。

消费者研究维度包含点餐诉求、食材接受度、预算区间、就餐场景、弃单原因四大板块，区分久坐办公室人群、外勤通勤人群两类受访对象，外勤在写字楼午休时段拦截就餐人群，线上调取平台真实下单用户开展回访，客观记录菜量不足、酱汁口味单一、配送延误等痛点。

11 天调研执行，工作日午间集中走访各大写字楼楼下取餐点，收集即时用餐评价，线上语音访谈深挖长期轻食就餐的不满与期待，每日梳理同类负面反馈形成问题清单。

消费者研究显示，职场消费者分为减脂控卡、简单饱腹两类需求，减脂人群在意热量标注，饱腹人群看重主食分量，配送汤汁渗漏、菜品种类固定会降低复购。

轻食品牌结合研究新增多分量可选套餐，丰富酱汁品类，升级防漏打包容器。聚焦职场就餐群体的消费者研究，匹配上班族差异化用餐需求。