上海神秘顾客公司:公交车身广告效果评估的方法有哪些?
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产品描述


1.问卷调查: 设计问卷,通过面对面、电话、在线等方式收集受众的认知、记忆、态度等信息。问卷可以包括开放式和封闭式问题,以全面了解受众的反应。
2.观察记录: 在公交站台附近进行观察,记录受众对广告的注意度、停留时间、互动情况等。这可以通过实地观察或视频记录来完成。
3.数字数据收集: 利用摄像头、传感器等技术在公交站台和车辆上收集数据。这些数据可以包括广告被看到的频率、持续时间、受众的行为等。
4.移动设备数据分析: 利用移动设备的数据分析受众在不同地点的行为,从而了解他们与公交车身广告的接触情况。
5.社交媒体分析: 分析社交媒体平台上与广告相关的讨论、分享、评论等,了解受众的反应和互动情况。
6.眼动追踪技术: 使用眼动仪追踪受众的眼球移动,确定受众在广告上停留的位置和时间,从而分析他们的注意点。
7.面部表情分析: 通过分析受众的面部表情,了解他们在观看广告时的情感反应,如高兴、惊讶、厌恶等。
8.定性研究: 进行深入的访谈、焦点小组讨论等,以了解受众的更深层次的认知、感受和意见。
9.互动数据分析: 对于具有互动元素的广告,可以分析受众的互动情况,如扫码、拨打电话等。
10.统计分析: 对收集到的定量数据进行统计分析,包括频次分布、相关性分析等,得出评估结论。
综合运用上述方法,可以从多个角度深入评估公交车身广告的效果,得出全面的结论,并为广告主提供优化建议和策略。选择适合的方法取决于广告特点、目标受众和资源可用性。通常为了保证数据的科学性和准确性,大多企业会委托专业的第三方调研公司进行公交车身广告效果评估,目前比较专业的公交车身广告效果评估公司有上书房信息咨询、湖南群狼市场调研。

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