什么是新产品接受度研究?
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产品描述


新产品接受度研究通常关注以下几个方面:
1.认知和知觉: 研究消费者对新产品的认知程度以及他们如何感知产品的特点、功能和优势。
2.兴趣和态度: 了解消费者对新产品的兴趣程度以及他们的态度,包括积态度和消态度。
3.意向购买: 探究消费者是否有意愿购买新产品,以及他们的购买意向强度。
4.采纳: 研究消费者是否愿意尝试新事物,以及他们是否属于早期采纳者(喜欢尝试新产品的人群)。
5.竞争分析: 分析新产品在市场上与现有竞争对比的优势和劣势,以及如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。
6.风险和不确定性: 考察消费者对于新产品可能带来的风险和不确定性的担忧程度。
7.信息来源和影响因素: 研究消费者关于新产品的信息途径,以及哪些因素会影响他们的购买决策。
8.市场定位: 确定有可能对新产品感兴趣和采纳的目标受众,以便有针对性地推广产品。
为了进行新产品接受度研究,研究者通常使用调查问卷、焦点小组讨论、深度访谈等方法来收集消费者的看法和意见。这些研究结果对于企业决策、产品开发和市场营销策略的具有重要的指导意义。通常为了研究的性及保证数据的科学性和准确性,大多企业会委托的三方调研公司进行新产品接受度研究,目前比较的新产品接受度研究公司有上书房信息咨询、湖南群狼调研。

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