（成都市场调查） 在医院“装病人”：一次一千块的暗访是怎么做的

（深圳神秘顾客）（广州神秘顾客暗访）（北京第三方神秘顾客）某医药企业怀疑一件事：自家一款进口滴眼液，在公立医院眼科门诊，医生到底会不会主动向患者——的话术是什么、引导去院内还是院外药店、顺带提不提竞品。

这个问题，问卷问不出来，访谈也问不出来——医生不会承认自己的习惯。的办法，是派人真的去挂号看病。

一、暗访是怎么执行的

执行人员以“眼睛干涩、疲劳、视物模糊”为主诉，真实、真实候诊、接受视力检查和裂隙灯检查——全程是一次真实的就医，不是表演。诊疗过程中，通过自然对话引导医生回应“是否需要用药”“用什么药比较好”“医院有没有”这类问题；同时用隐蔽设备。

就诊结束 2 小时内，暗访记录表完成：药品名称、品牌、规格、渠道、价格信息，以及医生的原话。项目经理对全部记录和音视频做 100% 审核，存疑样本补访。

单价：暗访执行 1,000 元/次，资料审核 100 元/次，税率 6%。

一千块买的不是“进医院”，是挂号费、候诊的半天时间、一套培训过的引导话术，和一份经得起 100% 复核的记录。

二、较诚实的一条条款

这份报价单里有一句话，我认为是全文件较的一句：

“本次执行仅保证暗访调研均为真实体验，不保证每个样本能真实医生。”

翻译一下：我们保证过程真实，但不承诺结果“好看”。如果 30 家医院暗访下来，医生一次都没主动，那“没有”本身就是结论——可能意味着品牌在端的存在感在衰减，也可能意味着医生的合规意识在收紧。无论哪种，都是委托方花钱想买的信息。

敢把“不保证有结果”写进报价的机构，反而是把结果真实性看得比订单更重的机构。反过来说，如果一家供应商承诺“保证查得出问题”，委托方倒应该警惕——预设结论的调研，数据只会朝结论走。

三、为什么这类调查在增加

背景是转非的渠道迁移。这款滴眼液从院内走向院外零售，品牌方需要知道：端还在不在给它“导流”？医生的话术是引导到院内、院外药店还是线上？这个过程合规吗？

对医药企业，这是渠道管理的常规动作；对医生群体，它其实测的是另一件事——在“品牌教育”和“过度营销”的灰色地带里，行为是否经得起还原。暗访记录里的每一句“医生原话”，既是品牌方的渠道情报，也是医疗合规环境的一面镜子。

四、暗访的边界

说明这类项目的合规前提：执行人员如实挂号、如实就诊，不伪装成医生或内部人员，不诱导不套取权之外的信息；仅用于质量复核与结果佐证；报告中医院不具名，医生不具名。暗访的正当性来自“测服务、不设套”——记录真实发生的事，不制造本来不会发生的事。

上书房信息咨询在及大健康领域服务过综合医院、专科医院、、急救、养老机构和医药企业等多种委托方。把“感觉”变成“依据”，在医院场景里，有时意味着先变成一个排队两小时的普通病人。

来源：暗访方式、执行流程、报价结构与“不保证”条款取自某医药企业公立渠道暗访项目报价文件（，委托方名称、产品品牌、项目城市均已隐去）；药品市场背景为文件所述公开事实的概述，未引用任何同业机构数据。