（成都神秘顾客）线上短视频内容消费市场调研执行纪实

（北京消费者调查）（上海神秘顾客）（长沙市场研究）短视频内容、线上文娱消费用户基数庞大，平台运营方委托上书房信息咨询开展线上专项市场调研，纯线上访谈、定向问卷轻量化市场执行，高效完成文娱市场研究。

项目筹备阶段，市场咨询团队搭建五大测评维度：内容偏好、观看时长、广告接受度、付费意愿、平台功能短板。设计线上语音深度访谈提纲，线上市场执行人员规范沟通节奏，不诱导受访者偏向性评价，全程录音留存原始调研素材，线上问卷设置多重逻辑校验，自动过滤无效填写。

为期 10 天市场执行持续投放定向问卷，同步邀约活跃用户一对一语音访谈，细致询问广告干扰、付费内容性价比、功能操作卡点等真实感受。实时导出问卷数据，访谈当日完成完整性审核，邀约缺失用户访谈。

上书房清洗线上样本形成文娱市场研究报告，过度弹窗广告、同质化内容降低用户停留时长。平台结合市场调研调整广告投放频次，丰富垂类内容分区。轻量化线上市场执行，低成本大范围触达线上用户，高效完成数字化文娱市场研究。